På pappret har de båda grupperna ungefär lika mycket gemensamt som en tupp och en räv. De ser på det mesta från helt skilda utgångspunkter. De önskar sig helt olika saker av livet. De tänker på helt olika sätt. De passar helt enkelt inte för varann.

Just därför gillar vi så mycket att jobba ihop. När ungtupparna försöker förstå vad samhällstillvändheten på 70-talet bottnade i, får de svar av de gamla rävarna. När fyrtiolisterna förgäves letar efter poängen med facebook och twitter, får de klara besked av den ironiska generationen.
Olikheterna fungerar som rena vitaminpillren för oss. De stimulerar oss att göra det som vi kanske inte ”tänkte på”, för att tala med Peter Dalle. De tvingar oss hitta annorlunda infallsvinklar. De ger oss – och alla våra uppdragsgivare – ständig tillgång till den speciella blandning av kompetenser som är vårt signum, och som ibland gör skillnaden mellan dötrist och döbra eller, för att tala ren svenska: fiasko och succé.

Kontrasterna skapar framåtriktningen.

Om vi ska vara riktigt ärliga, kan vi inte förstå hur vi skulle kunna åstadkomma något av värde för dig eller någon annan av våra uppdragsgivare utan att ständigt tänka nytt. Men vi kan faktiskt inte heller begripa, varför du skulle avstå från den kunskap, erfarenhet och trygghet som reklamens gamla tungviktare kan ge dig i kristider som dessa. Det är ju nu de kan göra som allra mest nytta.

Vi tror det är syntesen av djärv kreativitet och solid erfarenhet som gör det möjligt att både hitta fram till och låsa upp människors hjärtan.

Ibland tänker vi på den gamle mitträven i allsvenskan, som när matchen står och väger och ungtupparna sprungit sig trötta på alla omöjliga bollar, helt sonika kliver fram från rätt position och utan större åthävor skjuter bollen i mål.

Det här begär vi av oss själva.

Allt vi gör syftar ytterst till att gagna våra uppdragsgivares affärer – med en reservation. Vi insisterar på att all kommunikation som vi är med om att skapa ska se människor i ögonen.

Alla medarbetare på Sweet måste visa kompromisslös respekt för sina medmänniskor; de vill säga våra kunder – och deras kunder. Gör de inte det, får de söka sig till någon annan byrå.

Det finns ingen motsättning mellan effektiv marknadskommunikation och vanlig, hederlig medmänsklighet. Den kortaste vägen mellan två personer är ett alltid leende. Vi skrattar gärna med människor, aldrig åt dem.

Naturligtvis vill vi sälja för allt vad tygeln håller! Det är ju ytterst det som är vårt jobb. Men inte till varje pris. Det är det vi menar med kommunikation som ser människor i ögonen.

Det här önskar vi av våra uppdragsgivare.

Vår drömkund är en uppdragsgivare som har modet att göra oss till sin partner.

Tillsammans kan vi ju nå så mycket längre en var och en för sig. Det betyder, enkelt uttryckt, att vi sätter oss ned i samma båt och ror åt samma håll.

Utöver det önskar vi oss tre saker av dig som blir vår uppdragsgivare:

1. Du har eller kan tillsammans med oss utveckla en klar affärsidé. Då finns det ett tydligt syfte med allt vi företar oss tillsammans.

2. Reklamen – eller marknadskommunikationen – är ett viktigt konkurrensmedel för dig. Då blir partnerskapet med oss viktigt.

3. Du är eller kan tillsammans med oss bli en stor reklamköpare. Då finns det möjligheter att uträtta stordåd tillsammans.