Som vi ser det är varumärket det avtryck produkten gör i människors medvetande. Varumärket är summan av alla åtgärder, handlingar och omvärldskontakter från tillblivelsen fram till idag. Med andra ord: det rykte produkten gjort sig förtjänt av. I varumärkesanalysen reder vi ut hur detta rykte vuxit fram och hur det ser ut.