I Kina säger de, att varje tusenmilaresa börjar med ett steg. Vi skulle vilja tillägga: i rätt riktning. Slutsatsen är given. Det behövs ett långsiktigt kommunikationskoncept, en bärande idé – eller kalla det gärna en ”ursprungskälla” – ur vilken all reklam hämtar sin näring. Bara då kan varumärkets ägare säkerställa att det färdas i rätt riktning.
Naturligtvis behövs också en rad mer kortsiktiga kampanjer och åtgärder för att uppnå kortsiktiga mål. Men dessa måste alltid utgå från det långsiktiga konceptet. Därför lägger vi och våra uppdragsgivare ned ett ganska stort arbete på att vaska fram den grundläggande idén, innan vi sätter igång det kortsiktiga arbetet. Då blir det så mycket roligare och meningsfullare att dra igång alla löpande kampanjer och åtgärder från den ena dagen till den andra.